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中国家用电器协会代表团出访巴西
2024-07-253
2024年7月12日-19日，中国家用电器协会副理事长朱军等人与东莞新超微智能科技有限公司、广东雅思电子有限公司、江苏白雪电器股份有限公司、深圳力工智能有限公司、西马智能科技股份有限公司、厦门芯阳科技股份有限公司6家企业（简称“出访团”）的代表共11人出访巴西，参观巴西国际消费电子、家用电器及家庭用品博览会（简称“eletrolarshow”），与本土的行业机构、中国家电投资企业进行了座谈交流，同时走访了本土的主要家电卖场。
一、里约热内卢
2024年7月13日，出访团参观了位于里约热内卢的家电连锁门店Ponto、Casas Bahia、Casa&VIDEO，这些卖场多以家电和电子产品为主，其中Ponto和Casas Bahia也有家具产品，可以满足消费者对于家居生活的一站式购物需求。家电品类主要包括电视、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、洗碗机，以及燃气烤箱灶、电风扇、空气炸锅、微波炉、制冰机、电饭锅、料理机、厨师机、三明治机、电烤盘、电熨斗、饮水机、电水壶、吸尘器、咖啡机、电动剃须刀、电推剪、电吹风、卷直发器、热风梳等，电子产品主要为音响、手机、耳机、电脑、游戏设备及配件等，品牌主要来自巴西、阿根廷、韩国、欧美，部分品类也有中日品牌。这些渠道都具有线下和线上门店，已经实现了线上和线下的有机融合。消费者可以在线下实体店体验产品后再到线上购买，或者在线上选择后到线下实体店提货，且支付模式方面多采取接受分期付款的形式。

Ponto（左）、CASA&VIDEO（右）

Casas Bahia
Ponto的前身为Pontofrio，是巴西本土的家电、消费电子和家具零售商，由Alberto Monteverde于1946年在里约热内卢创立，最早销售进口冰箱和缝纫机。Ponto于2009年被巴西零售集团GPA收购；2010年与巴西的家电和家居零售商Casas Bahia合并为Via Varejo集团；2021年Pontofrio宣布更名为 Ponto，并启用新LOGO。据了解Ponto在巴西拥有门店超过300家。
Casas Bahia与Ponto同属于巴西零售集团——Via Varejo，于1952年由Samuel Klein在圣保罗的S?o Caetano do Sul创立。2009年，被巴西零售集团GPA收购，并将其零售部门转让给Ponto Frio的母公司Globex Utilidades；2010年，Casas Bahia、Ponto Frio和GPA公司旗下连锁大卖场Extra的在线业务合并成新公司Nova Pontocom；2012年，Globex Utilidades更名为Via Varejo。Casas Bahia在巴西22个州和联邦区的515个城市拥有门店数量千余家。
CASA&VIDEO是巴西主要的零售商之一，拥有超过220家门店，主要位于巴西东南部，产品品类比较多样，不仅包括手机、小家电、电子产品，还包括工具、收纳盒、食品、日常生活用品等。小家电产品主要包括空气炸锅、微波炉、电风扇、料理机、电饭锅、净水器、咖啡机、三明治机、电烘烤器、电水壶、电动剃须刀、电推剪、电吹风、卷直发器、热风梳、按摩器等，品牌主要来自巴西、阿根廷、欧美等。
2024年7月14日，出访团参观了位于里约热内卢的家电连锁门店Magazineluiza、Telerio、Fast Shop以及美妆药妆店Pacheco drogarias和DROGASMIL。与Ponto和Casas Bahia类似，这些家电零售商店也都建设了线上平台。

Magalu（左）、Telerio（中）、Fast Shop（右）

Pacheco drogarias（左）、DROGASMIL（右）
Magazineluiza 是巴西本土的大型家电和电子产品零售商之一，简称为“Magalu”。Magalu 由Pelegrino JoséDonato和Luiza Trajano Donato夫妇于1957年成立，总部位于圣保罗州。1976年，在圣保罗开设第一家门店；2000年，电子商务网站上线。2001年开始，通过收购的方式不断扩大业务范围和门店数量，目前在巴西的20个州拥有线下店铺千余家，约3.9万名员工和22个配送中心，年营收规模超过800亿人民币。2016年曾推出Marketplace平台，其合作伙伴也可以在Magalu网站上销售他们的产品。据公开信息，Magalu 近期与阿里速卖通（AliExpress）宣布达成一项战略合作协议，双方的产品将在对方的平台上销售。
Telerio是里约热内卢的主要家电、电子、家具产品零售商之一，于 1954 年成立，在里约热内卢拥有20多家门店。家电品类与Casas Bahia和Magalu类似。
Fast Shop是巴西主要的家电和电子产品零售商之一，定位偏高端，于1986年成立，总部位于圣保罗，在巴西 12 个州设有 15 个配送中心。家电品类虽然与Casas Bahia和Magalu类似，但品牌以巴西和国际的知名品牌为主，产品结构和价格均有升级，如8K电视、多门冰箱、干衣机、酒柜、电动牙刷、高速电吹风、智能马桶、扫地机器人等，门店位置、店内场景氛围体验都明显不同。
Pacheco drogarias和DROGASMIL均为巴西本土的美妆药妆连锁零售商，其中口腔护理产品非常丰富，不仅包括了传统牙刷、牙膏，还有非常多样的漱口水、牙线、牙贴等产品，同时也有少数的电动牙刷和电动牙刷刷头。
二、圣保罗
2024年7月15日，出访团参观了在圣保罗泛美会展中心开幕的为期四天的2024年巴西国际消费电子、家用电器及家庭用品博览会（Eletrolar show 2024），主题为“ALL CONNECTED”，是拉美最大的家电和电子消费品展览会。展示面积为36000平米，参观人数达32000名，品牌数量超过1500个，产品种类超过12000种，包括家电、消费电子、家居用品、相关零配件、摩托车、汽车等。企业多来自巴西本地以及中国，中国企业多以来自长三角和珠三角地区的OEM/ODM企业为主，以小家电企业居多。主要品牌包括MONDIAL、Brastemp、Consul、Gree、KONKA、HQ、EOS、X·ONE、Fischer、Microwear、VENTISOL、AGRATTO、AIWA、Delonghi、Ariete、goar、Symphony等。

中国家用电器协会出访团参观Eletrolar show 2024
2024年7月16日上午，出访团到访SGS巴西进行了参观和座谈交流，SGS巴西的运营经理Luiz Ferri与相关技术骨干及业务负责人出席。据介绍，SGS是一家全球性的测试、检验和认证机构，共有2600个分支机构和实验室。其中，在巴西共有两个基地，产品范围涵盖了家电、音视频、照明器具、电信类，业务主要围绕巴西的强制性标准和企业自愿性认证内容展开检测和认证。双方围绕巴西的家电相关标准检测、安全认证流程、SGS的测试项目进行了深入交流。出访团同时也参观了实验室的收样区以及电安全、噪声、有害物质等相关内容的实验室。

中国家用电器协会出访团走进SGS巴西
2024年7月16日下午，出访团分别参观了位于圣保罗的法国著名的LEORY MERLIN（乐华梅兰，2007年正式更名为安达屋集团）家居建材装饰店和中高端百货商场——PAULISTA。Leroy Merlin成立于1923年，隶属于世界500强企业之一的法国穆里叶家族，拥有3万员工，年销售额规模达100亿欧元。店内家居建材装饰产品非常丰富，包括瓷砖、厨房用品、水暖、油漆、园艺、电工类等各种产品。家电相关的产品主要包括抽油烟机、燃气灶、洗碗机、空调、电磁炉、微波炉、空气炸锅、电风扇、净水器、电暖气、厨宝、电热水器、智能门锁、咖啡机等。品牌主要来自巴西本土、欧美、中日等。PAULISTA是集购物娱乐餐饮于一体的综合性商场，出访团参观了位于其中的Fast Shop和CAMICADO家具装饰店，其中CAMICADO家具装饰店内家电产品主要以小家电产品为主，包括制冰机、酒柜、空气炸锅、料理机、厨师机、咖啡机、电熨斗、挂烫机、吸尘器、扫地机器人等厨房小家电和生活小家电。另外，商场的美妆店4YOU中也有销售美妆冰箱。

LEORY MERLIN（左）、PAULISTA（右）

PAULISTA商场中的Fast Shop（左）、CAMICADO（中）、4YOU（右）
2024年7月17日上午，出访团到访位于圣保罗的TCL SEMP进行了座谈交流，TCL拉美区域总经理蔡忆昕、市场部部长陈磊、战略与规划部长孙鹏强、巴西分公司市场部经理卢秀琛出席。据介绍，TCL自2004年开始在拉美拓荒，目前已经发展成为拉美家喻户晓的品牌，TCL品牌电视在拉美销量份额已连续四年位居前三。在巴西、哥伦比亚、秘鲁、巴拿马均拥有分公司和办事处，在阿根廷和智利拥有合资公司，产品品类覆盖了泛智屏、空调、冰洗、光伏等。TCL巴西公司TCL SEMP前身是成立于1942年的巴西SEMP公司，2016年下半年TCL与SEMP成立合资公司，2019年TCL启动股权并购谈判，并与2020年完成股权交割，控股TCL SEMP。目前在巴西拥有员工数量超过1600人，在玛瑙斯设立有电视和空调工厂。双方还就TCL巴西的业务经营情况、品牌建设以及巴西的市场情况进行了深入交流。

中国家用电器协会出访团走进TCL SEMP
2024年7月17日下午，出访团到访巴西圣保罗商会，商会协调员Ricardo Cateb Cury、国际事务特别顾问Mauricio Manfre等人出席。圣保罗商会成立于1894年，主要目标是促进会员企业与国外的交流，业务内容包括企业培训、解决方案、与机构合作、政策法律等，会员企业类型主要为批发、零售、进口商类。双方围绕合作方式、AWE、巴西家电市场等方面进行了深入交流。

中国家用电器协会出访团走进巴西圣保罗商会


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