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2024中国家电业：激活内需动能，提速全球布局
2025-02-252
2024年是中国家电行业收获颇丰的一年，受到国家政策助力和国际市场持续复苏带来的积极影响，内销市场和出口市场都保持了增长，尤其是第四季度以来的消费品“以旧换新”政策，大力拉动了国内家电消费需求。最终，2024年行业实现两个“新高”——国家统计局数据显示，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%，这一数据超过2017年的9454亿元峰值，创下历史新高；海关数据显示，2024年我国家电出口额达1124亿美元，同比增长14.0%，再创历史新高。得益于内销和出口市场的双重利好，2024年整体行业效益表现良好，营收利润保持增长。统计局数据显示，2024年中国家电行业累计主营业务收入达1.95万亿元，接近2万亿元大关，同比增长5.6%，利润总额达1737亿元，同比增长11.4%。
以旧换新政策助力，畅通消费环节，激发消费动能
2024年2月23日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央财经委员会主任习近平主持召开中央财经委员会第四次会议，研究了大规模设备更新和消费品以旧换新问题。习近平总书记在会上发表重要讲话强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。会议指出鼓励包括家电在内的传统消费品的以旧换新，推动大规模回收利用，要坚持中央财政和地方政府联动，统筹支持全链条各环节，更多惠及消费者。会议强调实行包括家电在内的消费品以旧换新，是推动高质量发展的重要举措，既利当前，更利长远。
2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作出全面部署；7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。政策明确对个人消费者购买 2 级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等 8 类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买 1 级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。7月“若干措施”出台后，以旧换新的国家补贴资金逐步到位，各地以旧换新实施细则相继公布，促销活动也随之热烈开展，政策效果开始显现，极大地助力了消费提振。
在以旧换新政策推动下，2024年家电行业内销市场从年初的低位徘徊，迅速升温，全年实现了增长。奥维云网推总数据显示，2024年中国家电零售市场规模达9027亿元，同比增长5.9%。以旧换新政策发力的第四季度，家电内销市场零售额达2897亿元，同比增长高达22.5%。根据商务部的数据，2024年共有超过3700万名消费者购买八大类家电产品6200多万台，销售额达到2700亿元。

以旧换新政策有效激发了消费潜力，直接推动家电重点品类的销量迅速增长，其中，冰箱、空调和洗衣机等大型家电产品受此政策拉动效果尤为明显。特别是一级能效的中高端产品成为本轮以旧换新的主要受益品类，根据商务部的数据，2024年以旧换新一级能效产品销售额占比达到90%以上，以旧换新有效推动了消费升级，引导了绿色智能消费的发展。除此之外，以旧换新政策还推进了回收体系建设，商务部重点联系企业数据显示，2024年废旧家电回收量同比增长14.83%。毫无疑问，推动消费品以旧换新既利于当前又利于长远，既利于企业更惠及民生。
出口再创新高，在全球化中尽显中国家电魅力
随着全球通胀下行、库存周期转换以及美国大选带来的“抢出口”等因素，海外市场需求和全球贸易进入上行通道，2024年海外市场需求较旺，我国家电企业抓住市场复苏机会，出口增长明显，整体规模再度突破千亿美元，创下新高。
当前全球政治经济格局复杂多变，产业链和供应链加快重塑，贸易呈现区域化、本土化、多元化的特点。面对新形势的挑战，中国家电行业的国际化经营不再局限于单纯的贸易，而是凭借多年发展形成的产业链优势和科技创新能力，深化国际化经营，加强本地制造、本地营销、本地产品定制，实施再“出海”战略。2024年中国家电企业加快了海外投资建厂的步伐，完善海外制造的布局，东南亚、中东、中北美洲、南美洲等“南方”国家地区是投资建厂的重点。2024年中国家电扩大了自有品牌的宣传，体育营销是一大亮点，例如海信赞助2024年欧洲杯、海尔赞助2024年法网和中网、TCL赞助2024年美洲杯等，这些品牌宣传活动大幅提升了海外市场对中国自主家电品牌的认知。在产品方面，中国家电企业依托本土强大的研发创新体系，根据海外当地客户需求特点开发产品，产品融入了更多中国基因。

2024年不仅龙头企业积极推进海外自主品牌的建设，越来越多的中国中小家电企业开始利用跨境电商进行自主品牌产品B2C出口业务。核心配件企业也跟随整机企业一起组团出海，这些企业在海外积极参与建设中资园区，引入更多的产业链上下游配套企业，把中国产业链的竞争优势带出去。从集团化的行业领军企业到中小企业再到配件企业，中国家电企业出海的步伐已经不止步于某几个企业和品牌，可以说中国家电业已经在全方位的践行国际化之路。

强供给，反内卷，坚持以科技创新引领产业健康发展
近年来，科技创新一直是中国家电业发展的核心动能，特别是近十年来，行业坚持供给侧改革，大力推进科技创新，走高质量发展之路。在冰箱、洗衣机、空调等传统品类，家用扫地机器人等新兴品类，中国家电已经进入在科技创新上领跑和并跑的阶段。
2024年，中国家用电器协会在中国家用电器技术大会发布了凝聚了行业力量修订的2024版电冰箱、空调器、洗衣机、厨房电器、家用热水器五大产业技术路线图。当前，家电行业发展的社会环境正发生深刻的变化，新一轮科技革命加速演进，人工智能、物联网、大数据等领域新技术发展迅猛，给家电产业发展带来新的契机；同时在中国实施“双碳”战略目标下，全面落实绿色低碳转型成为家电行业高质量发展的内在要求。新版家电产业技术路线图的发布，既为家电“十五五”规划做准备，也为产业提出了未来5~10年的技术发展方向和路径。

家电企业在科技创新领域所取得的成绩，从近年来国家科技进步奖获奖名单中也可见一斑，2024年6月，中共中央、国务院公布关于2023年度国家科学技术奖励的决定，海尔牵头的“温湿氧磁多维精准控制家用保鲜电器技术创新与产业化”项目、美的参与的“空气源热泵多品位热能高效供应关键技术与应用”项目分别获得了2023年度国家科技进步奖二等奖。
但是中国家电行业发展不是一帆风顺的，“内卷式”恶性竞争也在侵蚀着行业的健康发展。内卷突出表现在恶性的低价竞争，营销中的“拉踩”现象，假冒伪劣产品屡禁不止，个别大企业利用强势地位对供应链的挤压。2024年7月召开的中共中央政治局会议提出，要大力提高推进高水平科技自立自强，加快加强关键核心技术攻关，推动传统产业转型升级。与此同时，本次会议还提出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。人民日报在以“综合整治内卷式竞争，得下一番硬功夫”为题的社论中也指出：破除低价竞争，才能更好激发经营主体活力，形成良好产业生态，增强经济发展的内生动力。整治“内卷式”竞争，不是不要竞争，而是鼓励公平竞争，引导企业告别价格战等粗放发展的老路，坚定走创新发展的大路。党中央提出的反内卷非常及时，中国家电行业要坚决反对这些不利于产业健康发展的不良行为，维护行业公平竞争秩序，促进行业健康发展。
“十四五”收官之年，坚定信心，笃行致远
内需是拉动经济增长的主动力和稳定锚，全方位扩大内需是当前我国促进经济发展的重要战略举措。党的二十届三中全会提出要“加快培育完整内需体系”。2024年中央经济工作会议部署了2025年的9项重点任务，并将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在首位。2025年，以旧换新政策延续并扩大了家电产品范围。1月，国家发展改革委、财政部发出关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知，在原有冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类产品的基础上，再增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品，国家补贴范围扩大至12类，每位消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件。同时规定，2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。
2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”的定调之年。目前中国家电业基本完成了“十四五”规划的既定目标，即行业的全球竞争力、创新力和影响力持续提升，并成为全球家电科技创新的引领者。同时，2025年中国家用电器协会将组织编写《中国家用电器工业“十五五”发展指导意见》，将为“十五五”家电发展提出规划建议，定下未来五年乃至十年的行业发展基调。
可以预见，在政策红利和产业不断转型升级的推动下，2025年家电消费需求仍有释放空间，内销市场有望持续增长。出口市场面临高基数的压力或将有所放缓，但中国家电的全球化道路将继续深化，企业将深度参与全球化竞争。尽管前行之路并不平坦，但家电行业必将坚定信心，继续扩内需、拓出口、反内卷、强创新，持续优质产品供给，为提高人民生活品质做出更大的贡献。


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